h1タグを複数使うとSEOに影響する？Googleの見解と正しい設定方法

2025年4月11日2026年3月8日

h1タグを複数使うと、SEOに悪影響があるのではないか——そう不安に感じているWeb担当者やサイト運営者の方は少なくありません。

実際、「h1は1ページに1つが鉄則」という情報は今もネット上に多く残っており、複数設置してしまっているサイトを見つけたとき、どう対処すべきか迷ってしまうのも無理はありません。

結論からお伝えすると、Googleの公式見解では「h1タグを複数使用してもSEO上の問題はない」とされています。しかし、それをそのまま「何個使っても大丈夫」と受け取るのは危険です。複数使用がクローラーの理解やユーザー体験に影響を与えるリスクは、実際に存在します。

この記事では、Googleの最新見解をふまえながら、h1タグを複数使用した場合のSEOへの影響と、現場で実践できる正しい設定方法をわかりやすく解説します。

h1タグとは？基本的な役割をおさらい

SEOにおけるh1タグの複数使用の話をする前に、まずh1タグそのものの役割を整理しておきましょう。基本をおさえておくことで、なぜ複数使用が問題視されるのかの理解が深まります。

h1タグがページに果たす役割

h1タグとは、Webページの中で最上位に位置する見出しタグです。「h」はheading（見出し）の略で、そのページのメインテーマ・主題を検索エンジンとユーザーの両方に伝える役割を担っています。

本で例えるなら、h1タグは「本のタイトル」にあたります。ページを訪れたユーザーは、h1タグを見て「この記事に自分の知りたいことが書かれているか」を瞬時に判断します。また、Googleのクローラーもh1タグをもとにページの主題を把握し、検索結果での評価に活用します。

h1タグが果たす主な役割は以下の2つです。

検索エンジンへの役割

ページの主題・テーマをクローラーに伝える手がかりになります。h1タグに含まれるキーワードは、そのページが何について書かれているかをGoogleが判断する材料のひとつです。

ユーザーへの役割

ページに訪れたユーザーに、記事の内容を端的に伝えます。h1タグの内容が明確であれば、ユーザーは安心して記事を読み進めることができ、直帰率の低下や滞在時間の向上につながります。

h2〜h6との違いと階層構造の考え方

見出しタグはh1からh6まで6段階あり、数字が小さいほど重要度が高く、ページ内での階層が上位になります。

h1：ページ全体のテーマ（大見出し）
h2：h1の内容を掘り下げるセクション見出し
h3：h2をさらに細分化した小見出し
h4〜h6：より詳細な補足・細分化（使用頻度は低め）

この階層構造は、アウトラインとも呼ばれます。本に置き換えると、h1がタイトル、h2が章、h3が節、h4以降が項にあたるイメージです。

Googleはこの階層構造をもとに、ページ内のどのコンテンツがどの程度重要かを判断します。h2やh3を飛ばして使用したり、逆順で使ったりすると、クローラーにとって読みにくい構造になるため、見出しの階層は正しい順番で設定することが重要です。

titleタグとh1タグの違い

h1タグと混同されやすいのが「titleタグ」です。どちらもページのテーマを表すという点で似ていますが、役割と表示場所が異なります。

	h1タグ	titleタグ
表示場所	ページ本文内（ユーザーが読む画面）	検索結果・ブラウザタブ・SNSシェア時
役割	ページ本文の大見出し	ページ全体を定義するメタデータ
文字数の目安	30〜60文字程度	30〜35文字程度
記述場所	body内	head内

わかりやすく言うと、「ページを訪れる前にユーザーが目にするのがtitleタグ、訪れた後に目にするのがh1タグ」です。

内容はできるだけ一致させることが推奨されますが、完全に同じである必要はありません。titleタグはサイト名を含めることが多いのに対し、h1タグは記事タイトルのみにするなど、表示場所に合わせて調整するのが一般的です。

h1タグを複数使うとSEOはどうなるのか？【結論】

「h1タグを複数使うとSEOに悪影響がある」という情報は、今も根強く広まっています。しかし、これは現在のGoogleの見解とは必ずしも一致しません。ここでは公式の立場と、それでも注意が必要な理由を整理します。

Googleの公式見解（ジョン・ミューラー氏の発言）

Googleの公式見解として、h1タグの複数使用はSEO上のペナルティや悪影響の対象ではありません。

Googleのシニアウェブマスタートレンドアナリストであるジョン・ミューラー氏は、ウェブマスター向けオフィスアワー（2019年9月）の中で次のように明言しています。

「h1要素は、1ページの中で好きなだけ使っていい。制限はない。上限も下限もない。h1要素はページの構造を強化する素晴らしい方法であり、ユーザーや検索エンジンがページのどの部分がどの見出しの下に配置されているかを理解できる。」

また、HTML5の仕様においても、セクションごとにh1を使用する構造は想定された使い方として認められています。つまり、技術仕様・Googleの見解いずれの観点からも、h1の複数使用そのものは問題ではないということです。

複数使用がNGとされてきた背景

では、なぜ「h1は1つだけ」という情報が長年広まってきたのでしょうか。

その背景には、かつてのSEOの慣習があります。2010年代前半ごろまで、h1タグはキーワードを含めることで検索順位に直接的な影響を与えるランキング要因として扱われていました。そのため、h1を複数設置してキーワードを繰り返すことが、意図的なキーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）とみなされるリスクがありました。

また、当時のGoogleのクローラーはページ構造の読み取り精度が現在ほど高くなく、h1が複数あるとページのテーマを正確に把握できないケースも存在していました。

しかし現在のGoogleは、ページ全体のコンテンツを総合的に評価できるように進化しています。h1の数だけで順位が左右されることはなく、ミューラー氏自身も「h1タグを使うかどうかにかかわらず、順位は付けられる」と発言しています。

「h1は1つが鉄則」というルールは、現在の技術水準には対応していない古い慣習と理解しておくのが正確です。

h1タグ複数使用がSEOに与える2つのリスク

Googleが「問題ない」としているのは、あくまで「ペナルティはない」という意味です。「複数使うほうが良い」という推奨ではありません。実際の運用では、以下の2つのリスクを理解しておく必要があります。

クローラーがページテーマを把握しにくくなる

Googleのクローラーは、h1タグをページの主題を示す重要なシグナルとして読み取ります。h1が複数存在すると、「このページのメインテーマはどれか」を判断しにくくなります。

結果として、狙っているキーワードでの評価が分散し、検索順位に悪影響が出る可能性があります。クローラーの精度は年々向上していますが、「読み取りやすい構造にする」ことがSEOの基本です。クローラーに余計な判断を強いる構造は避けるべきです。

ユーザーが記事の主旨を理解しにくくなる（UX低下・離脱リスク）

h1が複数あると、ユーザーは「この記事は結局何について書かれているのか」と混乱しやすくなります。これは直帰率の上昇や滞在時間の低下に直結します。

Googleはユーザー行動のシグナルをもとにページ品質を評価するため、UXの低下は間接的にSEO評価の低下につながります。Googleが複数使用を許容していても、ユーザーにとってわかりやすい構造を優先することが重要です。

h1タグを複数使っても問題ないケースとは？

h1の複数使用にはリスクがある一方、構造上やむを得ないケースも存在します。以下の2つは、複数使用が許容される代表的な例です。

HTML5のsection要素で構造化している場合

HTML5では、<section>要素を使ってページを複数のセクションに分割する構造が認められています。各セクションが独立したコンテンツのまとまりを持つ場合、それぞれにh1を設置することはHTML仕様として想定された使い方です。

<section>
  <h1>電気工事の基礎知識</h1>
  <p>...</p>
</section>
<section>
  <h1>よくある施工事例</h1>
  <p>...</p>
</section>

ただし、この構造が有効に機能するのはあくまで各セクションが明確に独立している場合に限ります。単にキーワードを増やす目的でh1を複数設置することは避けてください。

ロゴにh1を使用しているWordPressサイトの場合

WordPressのテーマによっては、サイトのロゴやサイト名にh1タグが自動で付与される構造になっているものがあります。この場合、記事タイトルにもh1が使われると、1ページに2つのh1が存在する状態になります。

これはテーマの仕様によるものであり、意図的なSEO操作ではないためGoogleも問題視しません。ただし、可能であればロゴ部分をh1ではなくdivやpタグに変更し、記事タイトルのh1と重複しない構造に修正することを推奨します。

SEOに強いh1タグの正しい設定方法【5つのポイント】

Googleの見解をふまえたうえで、実際の運用で意識すべきh1タグの設定ポイントを5つ紹介します。

1ページに1つだけ、h1を使用する

Googleが複数使用を許容していても、実際のSEO運用では1ページにh1は1つが基本です。h1を1つに絞ることで、ページのテーマをクローラーとユーザーの両方に明確に伝えられます。特別な構造上の理由がない限り、この原則を守ることを推奨します。

ターゲットキーワードを自然に含める

h1タグには、そのページで狙っているターゲットキーワードを含めましょう。ただし、キーワードを無理に詰め込む必要はありません。ユーザーが読んで自然に理解できる文章の中にキーワードが含まれている状態が理想です。

NG例： h1タグ複数 SEO h1タグ設定方法複数使用
OK例： h1タグを複数使うとSEOに影響する？正しい設定方法を解説

titleタグと内容を一致させる

h1タグとtitleタグの内容は、できるだけ一致させることが重要です。検索結果でtitleタグを見てページに訪れたユーザーが、h1タグを見て「思っていた内容と違う」と感じると、離脱につながります。

完全に同じテキストである必要はありませんが、伝えるテーマは統一してください。

簡潔でわかりやすいテキストにする

h1タグは、ページの内容を一目で伝えられる簡潔な文章にしましょう。目安は30〜60文字程度です。接続詞や冗長な表現は避け、ユーザーがh1を見た瞬間に記事の内容を把握できる状態を目指してください。

NG例： そのため、h1タグを複数使用することによってSEOに与える影響について詳しく解説します
OK例： h1タグを複数使うとSEOに影響する？正しい設定方法を解説

装飾目的でh1を使わない

h1タグはあくまでページの主題を示すための見出しタグです。文字を大きく目立たせたいという理由だけでh1を使うことは避けてください。視覚的な装飾はCSSで対応するのが正しい方法です。

装飾目的でh1を乱用すると、クローラーがページの構造を誤認する原因になります。見た目の調整はスタイルシートに任せ、h1は意味のある見出しとしてのみ使用しましょう。

WordPressでh1が複数になってしまう原因と対処法

WordPressサイトでは、意図せずh1が複数出力されているケースが少なくありません。自分では1つのつもりでも、テーマやプラグインの仕様によって自動的に追加されていることがあります。

テーマ・プラグインが自動でh1を付与するケース

WordPressでh1が複数になる主な原因は以下のとおりです。

サイトロゴ・サイト名にh1が付与されている
トップページではサイト名やロゴをh1で出力するテーマがあります。その状態で記事タイトルにもh1が使われると、1ページに2つのh1が存在します。
スライダーやウィジェットがh1を出力している
一部のプラグインやウィジェットが、見出しテキストをh1タグで自動出力する場合があります。設定画面では気づきにくいため、注意が必要です。
ページビルダーの誤設定
ElementorやWP Bakeryなどのページビルダーを使用している場合、見出しブロックのタグ設定がデフォルトでh1になっているケースがあります。

確認方法（デベロッパーツール・SEOツール）

h1が複数出力されていないかを確認する方法は2つあります。

デベロッパーツールで確認する
確認したいページをブラウザで開き、右クリック→「検証」でデベロッパーツールを起動します。Ctrl＋F（MacはCommand＋F）で検索バーを開き、<h1と入力すると、ページ内のh1タグをすべて確認できます。
SEOツールで確認する
Chrome拡張機能「SEO META in 1 CLICK」を使うと、ページ内の見出しタグの構造を一覧で確認できます。h1が複数検出された場合はアラートで表示されるため、視覚的に把握しやすくなります。

修正のポイント

h1の重複が確認できたら、以下の優先順位で対処しましょう。

ロゴ・サイト名のh1を変更する
サイト名やロゴに付与されているh1を、<div>や<p>タグに変更します。SWELLなどのテーマではカスタマイザーやテーマオプションから変更できる場合があります。直接テンプレートファイルを編集する場合は、header.phpを確認してください。
ページビルダーの見出し設定を見直す
ページビルダーで追加した見出しブロックのタグ設定を確認し、h1になっているものをh2以下に変更します。
プラグインの出力を確認する
スライダーやウィジェット系プラグインの設定を見直し、h1が出力されている箇所をh2以下に修正します。